PLATEFORME DE MARQUE – SITE INSTITUTIONNEL
Fédération National Terra Vitis
Année
2022
Contexte
Plateforme de marque, site institutionnel (WORDPRESS) et plan de communication
Objectifs
– Définir le discours de marque (son positionnement, sa mission et ses valeurs) afin de fournir des éléments de langages pertinents et communs à tous les adhérents Terra Vitis et sur tous les canaux de communication.
– Bâtir et piloter un plan de communication à long terme pour donner plus de visibilité à la démarche, à la certification, aux adhérents et aux vins Terra Vitis.
Projet
Terra Vitis, est une association française regroupant plus de 1800 viticulteurs et vignerons qui porte aujourd’hui la seule certification de viticulture responsable à l’échelle nationale, entièrement dédiée à la filière viticole et reconnue par le ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation.
Depuis 25 ans, les viticultrices et viticulteurs Terra Vitis s’engagent jour après jour à produire des vins durablement, de la vigne jusqu’au verre. Ainsi, ils mettent tout en œuvre pour respecter leur environnement, les femmes et les hommes qui les entourent et garantissent la pérennité de leur activité. Un véritable savoir-faire d’excellence !
La première étape de notre collaboration a été de co-construire la plateforme de marque avec une partie des adhérents. Nous avons donc organisé des ateliers de travail collaboratifs pour comprendre leur démarche, la valeur ajoutée de la certification et les engagements qui animent les viticulteurs. In fine, la plateforme livrée comprenait l’ensemble des éléments de langages, la mission de l’association, ses valeurs, son positionnement distinctif ainsi qu’un manifeste et un léger retravail du logo.
À partir de cette plateforme, nous avons abordé une nouvelle étape où nous avons établi un plan de communication pour deux ans. Nous avons sélectionné et coordonnons aujourd’hui une équipe de talents externes à l’association pour la bonne mise en œuvre de ce plan : refonte et optimisation du référencement naturel du site web, création d’outils de communication grand public et institutionnels, relations presse, réseaux sociaux, événements…
”
Un accompagnement d’une grande qualité, une compréhension des enjeux et des problématiques très pointus, une disponibilité à toute épreuve, une relation de confiance dès notre première rencontre.
Noémie et Stefania sont à l’écoute, s’adaptent avec brio & professionnalisme à chaque projet et sont extrêmement complémentaires. Leur réactivité, leur dynamisme et leur bienveillance permettent de créer une relation pleine de confiance.
J’ai beaucoup de plaisir à échanger et collaborer avec elles au quotidien.
Merci.
ANNE-LAURE,
Directrice TERRA VITIS
RÉSULTAT
Un discours de marque spécifique et pertinent pour ancrer la démarche et le positionnement de Terra Vitis à travers différents outils de communication avec au cœur, un nouveau site web plus riche, plus pédagogique, plus optimisé grâce à des contenus pensés aussi pour les moteurs de recherche. Bref, un site qui valorise l’association, la certification et tout le travail de ses adhérents. Une équipe d’indépendants soudée autour des problématiques de communication de la marque. Un plan de communication avec des prises de paroles sur 2 ans.
En nous confiant la construction de son discours de marque, de son plan de communication et sa coordination, l’association a fait le choix d’externaliser cette compétence pour laquelle elle n’avait pas de ressources internes. Aujourd’hui, après plusieurs mois de collaboration, nous faisons partie de l’équipe Terra Vitis en tant que service communication externalisé !
